导读大家好,小苏来为大家解答以上问题。大米评测,dmp很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、数据管理平台(DMP)。DMP可以为广告投放提供
大家好,小苏来为大家解答以上问题。大米评测,dmp很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!
1、数据管理平台(DMP)。DMP可以为广告投放提供人群标签,精准定位受众,并通过投放数据建立用户画像,管理人群标签并进行重新投放。
2、根据数据归属,用户数据可以分为:
3、第一方数据:需求方是广告主自己的用户数据,包括网站/APP监测数据、CRM数据、电商交易数据等。
4、第二方数据:需求方服务商在广告投放过程中积累的业务数据,如受众浏览广告、点击广告等DSP平台业务积累的相关数据。
5、第三方数据:非直接合作伙伴拥有的数据,如运营商数据等。
6、根据DMP平台的归属,DMP分为甲方DMP、乙方DMP和第三方DMP:
7、第一方DMP是指大型广告主自己或外部技术提供商搭建的内部DMP,用于分析和管理用户数据,为营销环节提供决策支持和用户数据支持,广泛应用于电子商务、游戏、旅游等行业。
8、第二方DMP:指需求方服务商(一般指需求方平台)设立的DMP,帮助广告主更好的投放,提高效果,增加投放量,间接增加广告主在需求方平台的投放额度。
9、第三方DMP是指以数据交易为主要形式,为需求方提供数据交换、销售等服务的DMP。通常需要连接DSP才能应用到广告上。如果是PC端的数据,还涉及到DSP和DMP之间的cookie映射。
本文到此结束,希望对大家有所帮助。